Ligt het nu aan mij?
Ligt het aan mij of is dit gewoon puur slecht? Deze poster kom je tegen in Amsterdam Zuid.
Ik vind het om meerdere redenen ronduit slecht werk van Marketing Groningen maar ben oprecht benieuwd naar jullie zienswijze!
1. Ik zie negatieve associaties:
De boodschap “Geen dank Amsterdam” creëert een gevoel van rivaliteit. In plaats van zich op een positieve manier te profileren, bevestigt de campagne juist een negatieve perceptie. Dit versterkt het idee dat Groningen alleen kan concurreren door andere steden te bekritiseren.
2. Gebrek aan identiteit
De campagne mist een duidelijke en positieve positionering van Groningen zelf. Terwijl die voor het oprapen ligt! In plaats van de unieke kwaliteiten en het eigen karakter van de stad te benadrukken, focust de boodschap zich op het aantrekken van het hashtagmassatoerisme dat Amsterdam teistert. Dit kan leiden tot een verwarrende merkidentiteit voor Groningen. Wat maakt Groningen nu echt aantrekkelijk? De campagne laat dit volledig achterwege.
3. Het versterkt de bezorgdheid
Groningen heeft historisch gezien al te maken met uitdagingen op het gebied van hashtagimago en toerisme. Door de nadruk te leggen op het ‘ronselen’ van toeristen uit Amsterdam, bevestigt de campagne een probleem dat de stad al heeft: de perceptie dat Groningen slechts een tweede keus is voor toeristen. Dit soort boodschappen verergeren de bestaande zorgen over de aantrekkelijkheid van Groningen, vrees ik.
4. Negatieve Impact op samenwerking
De boodschap kan ook de verhoudingen tussen deze steden in Nederland ondermijnen. Moet het nu echt zo? In plaats van samen te werken om het toerisme in heel Nederland te bevorderen, creëert deze campagne een gevoel van concurrentie dat potentieel schadelijk kan zijn voor regionale samenwerking.
5. De nieuwe ringweg als USP
De boodschap wordt geassocieerd met de nieuwe ringweg: “Yes wij hebben ook een ringweg!” Het suggereert dat toeristen nu snel naar Groningen kunnen komen. Opnieuw versterkt dit de positie van Groningen als ‘de tweede keuze’.
In plaats van een campagne te voeren die rivaliteit en negativiteit benadrukt, zou hashtagGroningen zich beter kunnen profileren door de eigen unieke kenmerken, cultuur en gastvrijheid te benadrukken. Een positieve en opbouwende benadering zou niet alleen de aantrekkelijkheid van Groningen vergroten, maar ook bijdragen aan een sterkere merkidentiteit die inwoners en bezoekers recht doet. Jammer dit. Ook van het geld.